No es difícil persuadir a la gente para que visite el Valle del Duero —una región vinícola casi cómicamente pintoresca en el norte Portugal . Pero si eres un amante de los perros con apetito por el Oporto vintage, Instagram de Quinta da Côrte puede inspirarlo a reservar pasajes aéreos de inmediato.

En medio de las fotos de la bodega empedrada y las vides retorcidas de la bodega con sede en el valle del Duero, hay fotos de los perros del propietario, Boris, Vicky, Lori y Tinto Cão. Estos ' fiel compañero[s] ” se muestran deambulando por los terrenos y mirando conmovedoramente a la cámara frente a viñedos en espaldera.

Están entre una nueva raza de perros de vino cuyas responsabilidades van más allá deberes tradicionales de la granja y en el ámbito digital. Las fotos de mascotas son cada vez más comunes en las redes sociales de bodegas y tiendas de vinos como formas de desarrollar la identidad de la marca y establecer conexiones con audiencias remotas.

Pero por muy tentador que sea olfatear el artificio de las plataformas, como Instagram, pocas empresas pueden sobrevivir sin una comunidad digital . En la era de las redes sociales, todos somos marcas. ¿Por qué nuestros perros no deberían ayudarnos a construirlos? Que esto le parezca adorable, oportunista o inevitable depende de su relación con las redes sociales y de cómo lo aborden estas empresas.

Pero no se puede negar el poder de una publicación con un amigo de cuatro patas.

'Las publicaciones de perros tienden a funcionar muy bien en los canales de redes sociales de Jordan [Winery]', dice Kendall Busby, director de marketing y comunicaciones de Bodega Jordan en Healdsburg, California . Ella señala que las publicaciones de cachorros reciben un 3-4% más de interacciones por seguidor en las redes sociales en comparación con el promedio de la industria. Los seguidores también ven el contenido centrado en perros unas 1000 veces más que el promedio.

Dejando de lado las métricas, los perros son una parte importante del éxito de una bodega e incluso pueden ayudar a llevar a cabo la misión de una bodega. Como Jordan Winery Owner, el compañero de cuatro patas de John Jordan.

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“La perra de rescate labrador retriever negro de John, Halsey, se une a nosotros en la bodega todas las mañanas y es un miembro querido de nuestro personal”, dice Busby. El propio Jordan es un activista de los derechos de los animales que ha recaudado fondos y ha creado conciencia a través de publicaciones en redes sociales centradas en perros para grupos como Compañeros caninos , una organización que une perros de servicio con personas con discapacidades, y Fundación Perro Soi , un grupo de derechos de los animales.

Los perros son igualmente prominentes en Viñedos de Troon en el valle de Applegate, Oregón . Beau y Belle son un par de hermanos de Grand Pyrenees que protegen el biodinámico ovejas y gallinas de la bodega, y aparecen periódicamente en su cuenta de instagram .

“Casi se siente como hacer trampa”, dice Craig Camp, gerente general de Troon, sobre la comerciabilidad de las redes sociales de Beau and Belle. “Son estos perros blancos gigantes y adorables, y la gente los ama”.

Aún así, señala Camp, los perros son, ante todo, miembros del equipo de trabajo de la bodega y son cruciales para el compromiso de Troon con la biodiversidad. “Nuestra misión general es tratar de convencer a otras personas para que cultiven de esta manera, no solo nuestros 100 acres. Si realmente queremos cambiar la agricultura, tenemos que salir y contar esa historia”, dice Camp.

La narración es cómo muchas marcas se diferencian, ya sea a través de publicaciones en las redes sociales, las anécdotas que los representantes de ventas comparten con los inversores o una declaración de misión seria en un manual de la empresa. Todos esos mensajes pueden ser cuidadosamente elaborados o no auténticos, y depende de la audiencia decidir si participar o darse de baja. Los perros pueden ayudar a atraer seguidores y contar estas historias.

Además de realizar un trabajo vital en los viñedos (tanto en línea como fuera de línea), los perros también trabajan arduamente en las tiendas de vinos.

La familia está entretejida en la base de Nueva York Vinos y licores de Beaupierre , una tienda boutique de botellas que yannick benjamin y Heidi Turzyn abrieron en 2022.

La perra de Benjamin y Turzyn, Amelie, a menudo los acompaña a la tienda y aparece en su canales de redes sociales . “Las publicaciones que obtienen la mayor cantidad de visitas son las de Amelie, por mucho”, dice Benjamin, riendo.

Tiene sentido para él que Amelie sea una de las favoritas de los fanáticos dentro y fuera de línea. “Creo que la gente lo ve como una conexión. A la gente le gusta que estén apoyando un negocio familiar y que sea de alguien que creció en el vecindario”, dice Benjamin.

Además, para algunas personas, el mundo del vino puede parecer intimidantemente opaco. Si abre su feed de redes sociales y ve Amelie sentada en el regazo de Benjamin en el piso de ventas de Beaupierre, o Boris el beagle buscando bocadillos en el Duero, hace que todo el esfuerzo sea más accesible.

“A veces, tener al perro en la tienda ayuda a derribar barreras”, dice Vince Tillotson, gerente y comprador de Vinos de Pomelo , a tienda de botellas en Hudson, Nueva York. Su perro, Augie, suele estar en la tienda con él y hace cameos en la cuenta de Instagram de la tienda.

“No es solo una hoja técnica como leyenda. Hay tantas maneras de tener conversaciones sobre el vino”, dice Tillotson.

La palabra 'autenticidad' a menudo se usa en exceso en las conversaciones sobre la marca, pero es por eso que las imágenes de Amelie, Beau, Belle y todos los demás cachorros resuenan en el público. Claro, algunos de nosotros nos desplazamos sin pensar en nuestros feeds y nos gustan las imágenes de animales lindos. Sin embargo, muchos usuarios de las redes sociales son más inteligentes de lo que esperan los cínicos. Pueden notar la diferencia entre una captura de algoritmos sin alma y carteles que tratan a sus comunidades, incluidos los miembros de cuatro patas, con respeto.