En 2016, cuando Shayla Varnado lanzó Vino de chicas negras , ella quería crear una comunidad para educación , gran vino y conexión, todo mientras se celebra a las mujeres negras. Desde entonces se ha convertido en Sociedad de vinos de chicas negras (BGWS), una comunidad digital con cerca de 100 miembros y eventos en todo el país.

“Cuando comencé, sabía que finalmente quería tener un club, pero pasé el primer año construyendo la audiencia y solidificando la marca”, dice Varnado. 'Hoy, estamos en más de 17 ciudades, y los embajadores de nuestra sociedad son responsables de seleccionar experiencias mensuales exclusivas'.

Varnado es una de las varias empresarias negras que están construyendo sus propios espacios en el mundo del vino. Desde clubes locales hasta sociedades de redes profesionales y foros educativos, estos grupos abordan las necesidades de sus participantes y de la industria del vino.

Conoce a los Tastemakers

Según análisis de 2019 Según la firma de investigación Wine Intelligence, el número de bebedores de vino en los EE. UU. y la frecuencia del consumo de vino está disminuyendo. Las personas que se identifican como bebedores de vino mensuales se redujeron en cuatro millones entre 2015 y 2018.

Mientras tanto, las empresarias negras han demostrado interés y compromiso con el vino. En 2017, el sumiller Tahiirah Habibi fundó Sociedad Hue , una red profesional y social que busca cambiar la narrativa sobre los consumidores de vino negro. Vio la necesidad de un espacio donde los miembros puedan crecer, celebrar y aprender unos de otros.

“Hue Society es ese lugar”, dice. 'Es una comunidad en la que sabes que puedes verte positivamente a ti mismo y a los demás disfrutando del vino, vendiendo vino, importando, etc.'

Ese poder de ese tipo de representación no puede exagerarse. En el exitoso drama de ABC Escándalo , el personaje de Olivia Pope, interpretado por la actriz Kerry Washington, a menudo se relajaba en su lujoso apartamento de Washington, DC con un tazón de palomitas de maíz y una gran cantidad de Dubbonet ficticio de 1994 en su característico tazón grande y tallo largo. vino tinto vidrio.

Llamó al Copa de vino tinto Camille , fue vendido por Crate & Barrel por $ 12.95. De septiembre de 2012 a mayo de 2013, las ventas según se informa más que cuadriplicado.

Shayla Varnado es la fundadora de Black Girls Wine Society, una comunidad digital con eventos en todo el país. / Foto de Black Girls Wine

Por supuesto, esta no fue la primera vez que las mujeres negras crearon y mantuvieron tendencias. Desde #OscarsSoWhite a Verano de chica caliente , la comunidad negra, particularmente las mujeres negras, tiene una larga historia de impulsar la cultura estadounidense.

'Las preferencias de consumo y las afinidades de marca de las mujeres afroamericanas están resonando en la corriente principal de EE. UU., Lo que impulsa el poder adquisitivo total de los negros hacia un récord de $ 1.5 billones para 2021' lee un informe de Nielsen de 2017.

Históricamente, las mujeres negras también han sido poderosas organizadoras de la comunidad. Dirigieron clubes para luchar contra el racismo durante la Era Progresista, fueron organizadores de base del movimiento de Derechos Civiles y la organización activista contemporánea Black Lives Matter fue cofundada por mujeres negras.

Diversidad en el mundo del vino

Educar a todos los lados

Bianca Anderson, Racquel Valbrun y Abria Green, tres profesionales del vino a tiempo parcial en Atlanta, fundaron el Colectivo Urbano de Vinos para ayudar a educar a los millennials negros sobre el vino.

'Somos un grupo demográfico con poca educación en lo que respecta al vino, y eso es puramente un déficit cultural', dice Anderson. “Con Urban Wine Collective, estamos creando una oportunidad para ponernos frente a personas que se ven, piensan y se mueven como nosotros, para que podamos exponerlos a experiencias que también estaban allí, pero que no eran de fácil acceso”.

Urban Wine Collective está trabajando en una activación de vinos en el Essence Festival en Nueva Orleans este verano. Es una oportunidad no solo para conectarse con miles de mujeres negras, sino también para desacreditar un mito persistente.

“Existe una gran suposición en la industria del vino de que nuestra comunidad solo consume vino dulce, pero se debe saber que no todos tenemos el mismo paladar”, dice Valbrun. “Le di clases de Wine 101 a mujeres negras que llegaron como bebedoras de vino dulce, pero se fueron disfrutando e incluso comprando estilos más secos. Realmente se trata de explorar y exponer su paladar a nuevos sabores '.

Varnado, fundador de BGWS, está de acuerdo. “La industria debe saber que tenemos un gusto diverso en vino”, dice. Ella ve una oportunidad para que las empresas vinícolas incluyan esas voces variadas en la industria.

'Conozco a tantos hombres y mujeres negros talentosos que tienen sus certificaciones y merecen un asiento en la mesa', dice.

El sumiller Tahiirah Habibi fundó Hue Society, una red para profesionales del vino negro / Foto de Krystal Harris

Cambiando el juego

Uno de esos líderes es el sumiller Cha McCoy, un Entusiasta del vino 40 Menores de 40 homenajeado en 2019. Su serie de cenas de vino, La comunion , se ha llevado a cabo en cinco países hasta ahora, y organiza catas de vino como parte de las experiencias de Airbnb en Lisboa, Portugal. Ella está curando un viaje de cosecha al sur de Portugal este otoño.

“Existe el dicho de que para ser negro hay que trabajar el doble de duro, y esa regla es válida para cualquier industria”, dice McCoy. 'Desde hacer una cata a ciegas para ganarse el respeto de los compañeros, hasta demostrarles a algunos clientes que, como mujer negra, está calificada para brindar un servicio excelente, la lucha continúa siendo relevante'.

A pesar de estos desafíos, los profesionales del vino como McCoy han tenido éxito al centrarse en sus marcas y comunidades individuales.

“La industria puede hacer su parte ... asociándose con nuestros eventos seleccionados y clubes de vino como una forma de atraer a consumidores más leales que están mostrando un mayor interés en el vino”, dice McCoy. 'Los eventos y clubes de vinos dirigidos por mujeres negras están creando nuevos clientes, lo que puede generar resultados más sólidos para las marcas'.

La oportunidad de atraer nuevas personas al vino es parte de la inspiración de Benita Johnson para crear The Vine Wine Club en Richmond, Virginia.

“Cuando empecé en 2005, fui la primera mujer negra de mi ciudad en afiliarse al vino”, dice. “Quería que el vino fuera la pieza central de una buena conversación y actividades para unir a las personas”.

Ella cree que los miembros del Vine Club son como una familia que aprende, estudia y experimenta el vino juntos.

'Las mujeres negras necesitan un espacio para expresar nuestras preocupaciones, decidir cómo queremos que la industria nos apoye y hacer un plan para ejecutar', dice Johnson. 'Las bocas cerradas no se alimentan, así que tenemos que seguir hablando'.