Estados Unidos es ahora el mercado de exportación de vino número uno por volumen y valor para la región francesa de Côtes du Rhône, derribando a Gran Bretaña de una posición que había mantenido durante décadas.

Para garantizar que EE. UU. Siga siendo el número uno en el futuro previsible, la asociación profesional Inter Rhône ha iniciado una campaña de marketing de tres años por 3,4 millones de dólares (3 millones de euros).

Las ventanas emergentes

Durante todo el mes de junio, el vino de Rhône fluyó en lugares de moda en las instalaciones de Manhattan. Inter Rhône transformó cuatro establecimientos en Viñedos del valle del Ródano Bares de Vinos, donde se podían tomar copas de Gigondas, Côte-Rôtie y Hermitage entre otros AOC.

Uno de los eventos ya atrajo a más de 750 personas, casi la mitad de ellas del comercio, a una fiesta emergente dominical para amantes de la comida llamada Festival Côtes du Rhône en el centro de Manhattan.

Los VIP pagaron $ 80 y la entrada general fue de $ 55 al evento al aire libre en la azotea. Los fondos también han ayudado a generar nuevos Anuncios promocionales de 30 y 60 segundos que pronto estará disponible en YouTube. Los anuncios también se pueden ver en Times Square de la ciudad de Nueva York.

El mercado del vino del Ródano de los Estados Unidos

La directora de marketing y comunicaciones de Inter Rhône, Virginie Charlier, enfatizó que el mercado estadounidense compra casi una de cada cinco botellas que exporta Rhône, y la región exporta unos 120 millones de botellas.

El mercado estadounidense generó alrededor de $ 122 millones (107 millones de euros) en ventas para el Ródano, según estimaciones de las autoridades aduaneras francesas e Inter Rhône.

La campaña publicitaria, dirigida al grupo demográfico de entre 25 y 50 años, es más para el comercio local que para el exterior. Charlier destaca la autenticidad de los vinos, así como las experiencias que aportan.

El proyecto Rhone Valley Vineyards partirá a Londres a finales de este verano.