Podría llamarlo el 'efecto George Clooney'.

Desde que el actor lanzó Casamigos Tequila con Mike Meldman y Rande Gerber en 2013, más celebridades que nunca han lanzado sus propias botellas de marca.

Podría decirse que 2019 representó un pico. Vio la llegada de etiquetas de la cantante Rita Ora ( Próspero Tequila ) y Stephan Jenkins de Third Eye Blind ( VeranoDioses ), así como colaboraciones estelares como Nick Jonas y el diseñador John Varvatos ( Villa One Tequila ), Sammy Hagar con Guy Fieri ( Santo Fino Blanco Tequila ) y Michael Jordan con otros cuatro propietarios de la NBA ( Cincoro Tequila ). Dwayne 'The Rock' Johnson también anunció planes para una marca ( Teremana ), aunque no se publicó antes de fin de año.

¿Por qué tequila? ¿Porqué ahora?

'Como casi todo en el mercado, las bebidas están de moda', dice Ellis Cashmore, autor del libro de 2019. Cultura Kardashian . Siempre y cuando Tequila está de moda, espere ver que el ciclo continúe, dice.

La historia de éxito del espíritu comenzó en 2018, cuando las ventas aumentaron un 10,2% a $ 3 mil millones, según el Consejo de Espirituosos Destilados de los Estados Unidos . Hubo un crecimiento particularmente fuerte entre los segmentos de lujo premium y súper premium, a menudo los mismos embotellados que llevan nombres de celebridades.

Hay algunas razones para el aumento de la popularidad del tequila. Por un lado, generalmente se considera más interesante y complejo. Su amplio alcance tampoco hace daño. Blanco Tequila atrae a aquellos que prefieren los aguardientes blancos, mientras que los reposados y los añejos dibujan whisky y brandy tradicionalistas. Su factor de familiaridad también ayuda. Margaritas , elaborados con Tequila, son uno de los cócteles más vendidos del mundo.

Foto de Sarah Anne Ward

Construyendo una reputación

En cuanto a la conexión de celebridades, algunos defienden al Tequila debido a un vínculo con México. Otros, como Jenkins, creen que tiene beneficios para el bienestar, mientras que varios, como Ahora , disfruta de la asociación del Tequila con las celebraciones.

Y no descarte la razón principal por la que las estrellas respaldan cualquier producto: 'Cinco letras que comienzan con' m ', dice Cashmore. “Alguna vez se consideró vulgar e indigno dar aprobación a un producto a cambio de dinero, mientras que hoy es casi una condición sine qua non para ser una celebridad”.

Los especialistas en marketing han buscado durante mucho tiempo adjuntar nombres famosos a los productos, y algunos señalan las autorizaciones reales como la forma más temprana de respaldo. Los testimonios de celebridades impresos comenzaron alrededor de 1890, alcanzando un punto álgido después de la Primera Guerra Mundial.

Los atletas y las estrellas de Hollywood evitaron en gran medida la promoción del alcohol durante Prohibición años. Pero eso comenzó a cambiar en las décadas de 1940 y 1950, cuando aparecieron nombres como Lucille Ball en los anuncios de Schaefer Beer y otras marcas.

Cashmore acredita a Elizabeth Taylor como pionera clave en la transición a la propiedad. La leyenda del cine defendió una línea de fragancias, y especialmente el perfume White Diamonds, como claramente suyo.

El movimiento ahora sirve como modelo para aquellos que quieren ser más que un rostro para las marcas. 'Ella insistió en que estaba involucrada en el desarrollo del perfume', dice. 'Terminó ganando más dinero con White Diamonds que con sus películas'.

La estrella del pop Rita Ora es más que una portavoz de Próspero Tequila

Mantenerse relevante

Sin embargo, cada tendencia finalmente cambia. Clooney salió del negocio del alcohol cuando se vendió a Casamigos a Diageo por $ 1,000 millones en 2017.

El debut de Tres Comas Añejo Tequila ciertamente señala el ridículo nivel de saturación de superestrellas. Lanzado en 2019 como una colaboración con la comedia de HBO Silicon Valley , se llama así por las 'tres comas' que se utilizan para marcar los números en mil millones de dólares.

Su comunicado de prensa cita a Russ Hanneman, un personaje ficticio del programa interpretado por el actor Chris Diamantopoulos, que proclama que el embotellado es 'el único tequila aceptable para multimillonarios'.

La campaña se hace eco de la trayectoria de Tequila Avión , que debutó en 2010 y apareció en gran medida en la serie de HBO Séquito . La máxima puntuación en colocación de productos en ese momento.

Sin embargo, por ahora, la categoría no muestra signos de desaceleración. En el momento de la publicación, el trío de música country Midland Raro embotellado está llegando a los estantes, mientras que el grupo de música pop muchachos del callejón continúa las conversaciones para irrumpir en el negocio.