Un colega y yo estábamos almorzando en una plaza de Florencia con enólogo amigos que conocimos durante un viaje de investigación de mercado. Estaban emocionados de recibir a algunos estadounidenses que estaban en la ciudad para una breve visita. El escenario me recordó a una película de George Clooney, y la generosa comida coincidió.

A mitad de nuestra reunión, recibí la llamada que había estado esperando. Fue uno de mis amigos más cercanos. Acababa de salir de la cárcel, pero lo que más le emocionaba era el nuevo mixtape que acababa de lanzar. En casa por solo 12 horas, ya tenía un mixtape en streaming en todas las plataformas con miles de visualizaciones.

Ese momento de marcado contraste entre mi escena de película elegante y la emoción de la libertad de mi hombre y la carrera de hip hop en ascenso me llevó a reflexionar sobre mi evolución, dónde había estado y hacia dónde me dirigía. A medida que avanzaba en mi carrera en el mundo del vino, también mantenía mi conexión con la escena del hip hop. A medida que avancé en mi carrera en el vino, permanecí profundamente arraigado en la cultura hip hop.

No puedo considerar a una persona estirada que se sepa de memoria el anzuelo de 'Big Poppa', y un hombre que esté realmente conmovido por las sutiles similitudes y diferencias entre el vino de postre y el oporto leonado no puede ser vulgar.

Mientras cultura del vino y el hip hop Pueden parecer mundos aparte, múltiples representantes de la cultura hip hop poseen marcas de vino y han hecho referencia al vino y el lujo que connota en sus letras. La reverencia por el vino en el mundo del rap siempre ha estado ahí y sigue creciendo.

A pesar de que el hip hop es el género musical más consumido en Estados Unidos, nació en las calles y, a veces, tiene una connotación negativa de ser “gueto” o vulgar.

El vino también ha sufrido la falsa reputación de que la cultura es aburrida y snob. Esta noción equivocada desafortunadamente ha alejado a personas de múltiples grupos demográficos que de otra manera podrían convertirse en amantes del vino.

El auge del movimiento Black Lives Matter y la plataforma que ha dado a los colegas del vino de color expresar sus experiencias negativas de los estereotipos , deje muy claro que hay algo de verdad detrás de esta percepción. Entonces, como líderes en la industria del vino, ¿cómo podemos evitar alienar a múltiples grupos demográficos que de otra manera podrían convertirse en amantes del vino?

Los millennials, los mayores consumidores de hip hop, son los más afectados. Desafortunadamente, la investigación ha demostrado que el consumo de vino ha disminuido por primera vez en 25 años a favor de otros licores y cócteles listos para beber. Para hacer crecer nuestra cultura, es imperativo que capturemos a esta audiencia. Especialmente en tiempos tan divisivos, existe una gran oportunidad para demostrar que la cultura del vino puede ser fresca y emocionante para todos.

El negocio de los restaurantes no puede permitirse excluir a nadie

Nunca me han percibido como el conocedor de vinos promedio. Mi botín es diferente. La mirada de sorpresa y luego curiosidad de los demás cuando hablo de mi profesión nunca pasa de moda. Me crié en el Bronx, la cuna del hip hop. Al crecer a principios de los 90, el hip hop fue un fiel reflejo de mi mundo.

He tenido la suerte de ver un conocimiento profundo de los campos de juego sociales del nivel del vino y el hip hop con tanta frecuencia que he perdido la cuenta. Desde pasear por viñedos en los Hamptons con un coleccionista millonario gritando letras de Biggie a todo pulmón, hasta beber Yquem 1996 con Mr. Cheeks de Lost Boyz, he visto que las percepciones negativas se alejan tanto del hip hop como del vino de manera orgánica. . No puedo considerar a una persona estirada que se sabe de memoria el gancho de 'Big Poppa', y un hombre que está realmente conmovido por las sutiles similitudes y diferencias entre el vino de postre y el tawny. Puerto no puede ser vulgar.

Después de trabajar en el sector del vino durante más de una década, he visto que las dos pasiones de mi vida crean un equilibrio armonioso en tiempos de división, así como una necesidad en el mercado. Mi empresa, Vino Cru Luv , apunta a hacer precisamente eso. Creamos experiencias ricas y diversas al combinar el vino y la cultura hip hop a través de foros, desarrollo de marcas de vino, degustaciones y podcasts que reúnen a los gigantes de la industria que amamos. También asesoramos sobre la creación de contenido y la selección de eventos para colegas de la industria que ven la importancia de involucrar a audiencias diversas.

Como dijo una vez Fritz Hatton, el mejor subastador de vinos que jamás haya subido al podio, 'el vino es el igualador social'. Ahora, con el hip hop como conducto, tenemos la oportunidad de unir culturas de una manera que ninguno de los dos lo había hecho en el pasado.