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Hip Hop,

La industria del hip-hop lleva el brillo a los vinos y licores de alta gama

Los vinos y bebidas espirituosas ultrapremium se han asociado durante mucho tiempo con el glamour y el juego: la lumbrera indulgente Oscar Wilde



Alize
Ok, bebida nueva
Una parte Alizé una parte Cristal
De 'Thug Passion' (2Pac, 1996)


Courvoisier
Dame el Henny, puedes darme el Cris
Puedes pasarme el Rémy, pero pasar el Courvoisier
De 'Pass the Courvoisier' (Busta Rhymes, 2001)


Moët ('Moe')
Oye, me llaman Nas, no soy tu tipo legal de chico Moët bebiendo. . .
De 'Represent' (Nas, 1994)




Opus Uno
Soy como Opus One
Joven, no hay dos iguales como un copo de nieve
De 'Muéstrame lo que tienes'
(Jay-Z, 2006)


Rémy Martin ('Rémy')
Este soy yo hablando, sin el Remy en mí, lo pateo desde el corazón. . .
De 'Do What You Like' (Lil ’Kim, con Junior M.A.F.I.A., 2000)

era conocido por su hábito Perrier Jouët, y Napoleón tenía una pasión documentada por el Chambertin Pinot de Borgoña.

Pero quizás hoy más que nunca, los borradores de alta gama están presentes en la cultura pop aspiracional, de manera más visible, en el género musical hip-hop. En esta industria de varios millones de dólares al año, las estrellas del rap, desde Lil ’Kim hasta Busta Rhymes, están promocionando marcas de lujo ante un público impaciente e impresionable, y esos accesorios están generando ventas importantes.

Caso en cuestión: coñac. A principios de la década de 1990, las ventas de coñac en los EE. UU. Tocaron fondo a medida que disminuía la base tradicional de clientes adinerados y ancianos. Casi al mismo tiempo, el espíritu comenzó a recibir fama de estrellas en videos musicales populares de hip-hop. Hoy en día, EE. UU. Es el mercado número uno de coñac en el mundo y los afroamericanos representan entre el 75 y el 80% de las ventas de coñac en EE. UU.

El champán, principalmente Cristal, la marca insignia de Louis Roederer, también es uno de los favoritos en la industria. Parecía una unión armoniosa hasta octubre pasado: el presidente de Def Jam y artista de música platino Jay-Z fue noticia por boicotear el producto después de que el director gerente de Roederer, Frederic Rouzaud, hiciera lo que el rapero consideró comentarios ofensivos a la revista The Economist. Si bien Rouzaud en realidad no se refirió al afecto de la comunidad del rap por Cristal como 'atención no deseada' como afirmaba el comunicado de prensa de Jay-Z, sí insinuó que su asociación con un género vanguardista era potencialmente dañino para la marca.

Ya sea frío o caliente, la relación de alto perfil entre el hip-hop y las marcas de vinos y licores de alta gama llegó para quedarse. Los anteriores son solo algunos lugares donde productos como “Cris” y “Dom P” han dejado su huella.