En octubre de 2007, Sean 'Diddy' Combs se casó Cîroc y hip-hop.

Combs, una de las figuras más reconocidas de la cultura pop estadounidense, contribuyó al auge del 'lujo hip-hop' a fines de la década de 1990 y principios de la de 2000. Como director ejecutivo de Bad Boy World Entertainment, Combs supervisó los nombres del diseñador en las letras de los artistas y lanzó sus propias líneas de ropa y perfumes.

El hip-hop es fundamental en su historia de “de la pobreza a la riqueza”, desde el lanzamiento del destacado sello discográfico Bad Boy Entertainment, hasta su incursión en la alta costura con Sean John, donde ganó el premio Council of Fashion Designers of America (CFDA) como Diseñador de ropa masculina del año en 2004. Su viaje encarnó una nueva versión del sueño americano.

Combs no fue la primera celebridad que intentó convertir a Cîroc en un nombre familiar, pero fue el más exitoso.

'Que me condenen si bebo un poco de Belvedere mientras Puff compra Cîroc'. - Jay-Z, 'Family Feud', 4:44

En 2003, el conglomerado británico de bebidas Diageo creó Cîroc con el enólogo y destilador francés Jean-Sébastien Robicquet. Un licor adyacente al vodka elaborado con uvas de vino francesas, Cîroc inicialmente luchó por atraer a consumidores que ya eran leales a marcas de vodka establecidas como Ganso gris .

El marketing es esencial para atraer y retener a los consumidores en un panorama competitivo, por lo que la marca contrató a jugadores de la NFL como embajadores famosos a principios de la década de 2000. La asociación no logró producir las ventas necesarias. A principios de la década de 2000, Cîroc fue el vodka quincuagésimo clasificado en el mundo , de acuerdo a Business Insider .

Cuatro años después del debut de Cîroc, Diageo se acercó a Combs con un acuerdo de patrocinio de celebridades. Combs respondió con una asociación de partes iguales, donde se desempeñaría como gerente de marca y director de marketing. Su agencia de marketing, Blue Flame, estaría a cargo de la publicidad.

Bajo el liderazgo de Combs, la marca de vodka identificó una nueva base de consumidores, bebedores más jóvenes que estaban ansiosos por expandir sus opciones. en un 2007 entrevista con Billboard , Combs describió su nueva base de consumidores. 'Están buscando algo que sepa a su estilo de vida', dijo. 'Es ese creador de tendencias, ese hipster, alguien que busca lujo y algo mejor'.

Combs señaló que tampoco era un acuerdo de patrocinio. Su trabajo con Cîroc fue mucho más polifacético.

¿Por qué hay tanta Celebrity Rosé?

en un Artículo de opinión de 2013 por Semana de marketing , Mark Ritson, consultor de marca y ex profesor de marketing, calificó los esfuerzos del magnate para atraer a los consumidores más jóvenes, 'una campaña perfecta de 360 ​​grados en la que los eventos, las relaciones públicas, la publicidad, la colocación de productos, lo digital y al aire libre se utilizaron a la perfección para construir la reputación de Cîroc para celebración y celebridad '.

A los seis años del acuerdo, Combs produjo resultados positivos para Cîroc. Las ventas aumentaron un 600% entre 2008 y 2013, según Semana de marketing . En 2013, competidores como Gray Goose registraron ventas interanuales del 2% al 3%, en comparación con el crecimiento de Cîroc del 65% en el mismo período de tiempo.

“La marca vendió más de dos millones de cajas [durante 2012] en Estados Unidos”, escribió Ritson. “Eso sigue siendo solo la mitad de Grey Goose, pero la trayectoria de las dos marcas ahora se ha invertido. Goose está plano y Cîroc se está poniendo al día, rápido '.

Combs utilizó su estatus como ícono de la cultura pop y magnate del hip-hop para incorporar a las estrellas más importantes del género en las campañas de Cîroc, como las de 2016 ' Consigámoslo ”Con DJ Khaled y French Montana.

En 2011, Combs apareció en el ' Suerte ser una dama ”Junto a los actores Aaron Paul y Michael K. Williams, la supermodelo Chrissy Teigen y el legendario productor de discos Jermaine Dupri. Combs se describió a sí mismo como una 'mezcla de arte y comercio' en una entrevista de 2014 con Ambiente sobre la campaña.

Combs no es el único ícono del hip-hop que ingresa a la industria de los licores y las bebidas espirituosas. En 2011, Jay-Z trabajó con Bacardí y Château de Cognac para lanzar D’Ussé . En 2013, Nas ingresó una asociación de años con Hennessy, el coñac más vendido del mundo, famoso como una de las primeras marcas de licores que se comercializaron entre los afroamericanos.

Si bien muchas empresas de bebidas espirituosas han utilizado el hip-hop en sus esfuerzos de publicidad y marketing, la mayoría no ha invertido en la cultura y las comunidades del hip-hop.

Jay-Z es socio de D’Ussé, pero también es el único propietario de Armand De Brignac , (Ace of Spades), una compañía de Champagne que apareció por primera vez en los EE. UU. A través de la colocación de un producto en su video musical 'Show Me What You Got'.

'Me condenarán si bebo un poco de Belvedere mientras Puff tiene Cîroc', rapea Jay-Z en 'Family Feud', de su decimotercer álbum de estudio. 4:44 .

El verso enfatiza la importancia de las marcas de propiedad negra en la música. Durante décadas, las compañías de bebidas espirituosas recibieron promoción gratuita en canciones de hip-hop y otros artistas.

Entre 2009 y 2011, las marcas más frecuentes en la música popular fueron Patrón, Hennessy, Grey Goose y Jack Daniels. de acuerdo a Pizarra .

'El hip-hop es una comunidad que ha adoptado a Patrón como su bebida preferida, incluso rimando sobre la marca en su música', escribió Ilana Edelstein, autora de The Patrón Way: de la fantasía a la fortuna .

Como fuerza cultural y comercial, el hip-hop también adoptó marcas como Vientos alisios , Moët & Chandon y Louis Roederer's Cristal —Hasta Jay-Z pidió un boicot de esto último después de que acusó a Frédéric Rouzaud, director gerente de la marca, de hacer comentarios racialmente insensibles sobre la prominencia de Cristal en la música rap.

Si bien muchas empresas de bebidas espirituosas han utilizado el hip-hop en sus esfuerzos de publicidad y marketing, la mayoría no ha invertido en la cultura y las comunidades del hip-hop.

Trece años después de que Combs asumiera un papel de liderazgo en Cîroc, es una de las marcas de licores más reconocidas del mundo. Su éxito sentó las bases para que los artistas de hip-hop fueran tomados en serio en la industria de los licores y las bebidas espirituosas.