Por qué las mujeres en el vino se esfuerzan por mantenerse a flote

Christina Gonzales (izquierda) y Amy Bess Cook (derecha) sobre un fondo diseñado

Imágenes cortesía de Kathryn Elsesser / Kelly Puleio / Getty Images

El entusiasmo por las mujeres empresarias continúa alcanzando nuevas alturas, pero una evidente brecha de financiación impide que muchas prosperen en la industria del vino y más allá. Sin inversión para estimular el crecimiento, la exageración suena hueca.

En 2018 fundé Bodegas propiedad de mujeres para ayudar a las mujeres viticultoras a conectarse con nuevas audiencias y entre sí. Construimos el directorio de mujeres propietarias de bodegas más completo de la industria y luego lanzamos un programa de entrega de clubes que lo acompaña. Cuando me senté con la diseñadora Lisa Hobro para crear el logotipo de nuestra empresa, el resultado fue una moneda, destinada a transmitir el valor de las mujeres, el vino y la comunidad.

Su simbolismo todavía se siente cerca de mi corazón. A las mujeres se les dice, de manera sutil y abierta, que no valemos nada. La devaluación de la sociedad de las contribuciones de las mujeres a la fuerza laboral está bien documentada. En el mundo del vino, el financiamiento afecta quién llega a ser un empresario del vino, qué termina en tu copa y la cultura de la industria.

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Las mujeres fundadoras son estadísticamente más probable que se les niegue el capital en todas sus formas. No endulcemos los hechos:

Capital de riesgo: En 2021, solo 17% del capital riesgo se dirigió a empresas con al menos una mujer fundadora, y un escaso 2% a todas las empresas fundadas por mujeres. De ese grupo, solo El 2% de los fundadores negros y latinos recibieron capital de riesgo en 2021 , según Crunchbase. En 2022, esos números han disminuido aún más. , basado en el informe inicial .
Préstamos comerciales: Las empresarias reciben menos préstamos, por montos más pequeños y a tasas de interés más altas que los hombres, según un estudio de 2021 de Fundera . En el estudio, las mujeres tenían muchas más probabilidades de recibir financiamiento a corto plazo, con tasas de porcentaje anual (APR, por sus siglas en inglés) que varían del 14 % al 50 % o más. En promedio, las mujeres pagaron una tasa de interés 13% más alta que los hombres.
Apoyo del gobierno: En los EE. UU., las mujeres reciben 2,5 veces menos fondos asignados a las empresas que los hombres, según el estudio Fundera 2021. entre federales Administración de Pequeñas Empresas (SBA) préstamos, las mujeres reciben un promedio de $59,857, mientras que los hombres reciben $156,279.
Sesgo del inversor: A 2013 Estudio de la Universidad de Babson mostró que las mujeres empresarias que demostraron que podían 'lanzar como un hombre' tuvieron más éxito en la obtención de capital que aquellas que exhibieron cualidades 'femeninas'.

Estas estadísticas tienen implicaciones en la vida real, no solo para las mujeres trabajadoras. Por ejemplo, la falta de financiación para BIPOC y las mujeres fundadoras reduce el producto interno bruto (PIB) anual hasta en $ 4,5 billones, según Eugene Cornelius del Instituto Milken.

“Cuatro de cada 10 empresas en los EE. UU. son propiedad de mujeres”, dice Kim Lawton, cofundadora de Fundación Entusiasmo , una empresa de marketing hotelero que otorga subvenciones a emprendedores. “Estas empresas emplean a 9,2 millones de personas y generan 1,8 billones de dólares en ingresos. Desde 2007, el número de empresas propiedad de mujeres ha aumentado en un 58 %”.

Desde 2018, Enthuse ha proporcionado más de $100 000 en fondos, junto con oportunidades de creación de redes y tutoría.

“Las mujeres se apresuran”, dice Lawton, pero “la brecha de financiación sigue siendo muy real. A pesar de que las mujeres están abriendo más negocios, la tasa de financiación de sus negocios se está reduciendo”.

Esto concuerda con lo que he presenciado y experimentado en el negocio del vino. Durante los cuatro años que he dirigido Bodegas propiedad de mujeres, he visto a muchas vinicultoras luchar contra la falta de capital. También me he enfrentado a la brecha de financiación en mi propio esfuerzo.

A pesar de todos sus éxitos, Woman-Owned Wineries es vulnerable, tal vez inusualmente, dado mi propio entorno socioeconómico. Como alguien de una educación de clase trabajadora que ha vivido con una discapacidad invisible. He rondado el umbral de la pobreza mientras trabajaba en trabajos de hostelería mal pagados. He luchado con mi parte de los demonios del dinero.

Woman-Owned Wineries ha desarrollado una comunidad vibrante de miembros del club de vinos y ha recibido una prensa muy generosa, pero sigue siendo principalmente autónomo. también somos financiado colectivamente mediante FondoMujeres , una organización que ayuda a los dueños de negocios como yo a recaudar capital y mantenerse centrados y confiados en el camino.

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En 2020, mi negocio recibió un pequeño préstamo de una colega, Maura Passanisi, quien también prestó capital a varias propietarias de bodegas. Poco después de que firmé su pagaré, Passanisi se embarcó en su propio viaje empresarial.

Habiendo trabajado en restaurantes del Área de la Bahía, está motivada para construir un mejor bar de vinos, uno que valore a los trabajadores y sirva vinos de vinicultores subrepresentados. Passanisi ahora enfrenta desafíos para recibir un préstamo bancario.

“Soy una mujer blanca heterosexual cis que proviene de una familia bastante rica”, dice, “tengo recursos y, sin embargo, [el proceso del préstamo] sigue siendo muy difícil. No sé cómo una mujer se las arregla para conseguir dinero sin estas ventajas”.

Una mujer mexicano-estadounidense inspirada por sus abuelos trabajadores agrícolas migrantes, Cristina Gonzales ha buscado financiamiento para Gonzales Wine Co. . por tres años. Ella se hace eco de desafíos similares en el proceso de préstamo.

Gonzales es una madre soltera que hace malabarismos con varios trabajos para mantener su hogar en funcionamiento. Cuando buscó préstamos bancarios, los prestamistas dudaron.

'Me decían: 'Nos encanta tu historia, pero tus finanzas y lo que puedes poner como garantía no van a ser suficientes'.

Gonzales ha sido un miembro dedicado de la junta de AHIVOY , la Junta de vinos de Oregón y anteriormente formó parte del consejo asesor de Woman-Owned Wineries. Incluso mientras trabaja para contribuir a la evolución de la conciencia de la industria hacia la equidad, lucha por encontrar subvenciones comerciales específicas de la industria para mujeres o mujeres de color.

“Empecé a preguntar en mi red, preguntando si hay dinero para alguien como yo”, dice Gonzales. “Últimamente, hemos visto tantas becas para diversidad en el vino . Resulta que la mayoría de ellos son para estudiantes en el ámbito de la educación, no en la producción de vino”.

Un nuevo programa de Ascensor colectivo ofrece un rayo de esperanza. Lanzado este verano, el programa ofrece 'apoyo monetario, recursos tangibles, conexiones comunitarias y profesionales para nuevos propietarios de negocios que trabajan en la industria del vino'.

Anualmente, el programa apoyará a cinco empresarios históricamente subrepresentados (incluidas mujeres) con un enfoque en los nuevos propietarios de negocios que aprenden las cuerdas del espíritu empresarial.

Lift Collective tiene la idea correcta. Aún así, los empresarios vitivinícolas experimentados no tienen suerte en la búsqueda de capital, al menos por ahora. A medida que se avecina una recesión, persisten los problemas de la cadena de suministro y aumentan los costos de hacer negocios, la competencia por la financiación promete intensificarse. ¿La industria y los inversores mostrarán más fe en las mujeres como líderes empresariales?

Miro el logo de la moneda y toda la promesa que alguna vez representó. Está empezando a sentirse como dinero de Monopoly. Cruzo los dedos para que alguien lo haga realidad.