Cuando la subasta alcanzó la marca de los siete millones de dólares en el Festival del Vino de Invierno de Nápoles, un subastador rugió con confianza en su micrófono: '¡Esta es una subasta a prueba de recesión, damas y caballeros!' Demostrando que tenía razón, la multitud puso paletas al aire y recaudó más de ocho millones con el último mazo. Fue un salto con respecto a los $ 5.5 millones económicamente reducidos del año pasado y un impulso desesperadamente necesario para la Fundación para la Educación y los Niños de Naples.

'Pedimos a la gente que contribuya en un momento en el que no es tan fácil abrir el bolsillo', dijo el fideicomisario del evento Bob Clifford, 'pero ahora es cuando estos niños más necesitan nuestra ayuda'.

El evento de fin de semana, que representó el décimo aniversario de la subasta, se llevó a cabo en una carpa detrás del Ritz Carlton Naples y comenzó con la presentación de los viticultores honrados de 2010, Bill y Deborah Harlan de Harlan Estate. Durante todo el fin de semana, los fideicomisarios celebraron cenas privadas con chefs de restaurantes de renombre y viticultores de las bodegas más famosas del mundo. Clifford y su esposa organizaron una cena de doce platos con Rick Tramonto de Tru de Chicago y el Príncipe Robert de Luxemburgo de Chateau Haut-Brion. En la cena, un coleccionista de vinos local le obsequió al príncipe una botella muy rara de Chateau Haut-Brion de 1926. 'No creo que tengamos nada de 1926. Mi familia no compró la propiedad hasta 1935, así que lo que quedaba de antes era escaso', dijo Price Robert.

Según la tradición, las botellas de gran formato llenaron los lotes de la subasta y exigieron cientos de miles de dólares, mientras que los vinos estelares en cada mesa lubricaban a los postores. La oferta más alta fue de 440.000 dólares por un crucero de una semana por el Mediterráneo para seis parejas a bordo de un yate privado de 170 pies. Una oferta por 340.000 dólares venció a la jueza Judy por una escapada de siete días a una isla privada en las Bahamas. Al final del día, se recaudaron ocho millones de dólares y se abrieron seiscientas botellas de vino, alrededor de $ 13,333 por botella, en cuatro horas. Fue una exhibición que enorgulleció a los fideicomisarios y organizadores y elevó el gran total de diez años de la subasta a $ 82,5 millones de dólares.