Érase una vez, las celebridades se contentaban con relajarse en los yates y comprar ocasionalmente tigre mascota . Pero desde el multimillonario de Sean Combs camaradería con Ciroc Vodka En 2008, la inversión en vinos y licores se ha convertido en otro de los pasatiempos favoritos de las celebridades.

La 'Era de las bebidas de celebridades' ha tenido sus éxitos, como cuando se vendió Casamigos de George Clooney a Diageo por Mil millones de dólares , y sus fallas Q Qream de Pharrell licor, apenas os conocíamos). Hoy, sin embargo, la mayoría de las marcas famosas son Rosa vinos, y los consumidores los están comprando.

Según Mike Osborn, fundador / vicepresidente ejecutivo de Wine.com , “El rosado tiene un atractivo tan amplio” que el sitio ofrece más de 670 productos de vino rosado. Jon Bon Jovi y su hijo Jesse Bongiovi Hampton Water , Brad Pitt y Angelina Jolie Chateau Miraval y Lisa Vanderpump's Vanderpump Rosé son la segunda, tercera y cuarta rosas más populares del sitio, respectivamente.

Otras estrellas que hacen rosado incluyen a John Legend, Sarah Jessica Parker, Dave Matthews, John Malkovich, Kylie Minogue, Sting y Trudie Styler, Drew Barrymore y Post Malone, cuyo Casa No. 9 lanzado en junio. El 9 de julio, Cameron Diaz y Quién qué usar La cofundadora Katherine Power presentó una marca de vinos veganos, Avaline, que incluye vino blanco y rosado elaborado con uvas orgánicas.

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¿Por qué tantas celebridades crean rosados? Por un lado, los rosados ​​son populares. De acuerdo a Datos de Nielsen , las ventas de rosados ​​en los EE. UU. crecieron un 40% de 2018 a 2019. Osborn dice que Wine.com ha visto crecer los rosados ​​un 350% año tras año. Adjuntar una celebridad inmediatamente le da a la marca una forma de destacarse del resto.

'Para estos artistas poner sus nombres en la marca, o crear una marca ellos mismos ... creo que es una buena manera de salir del desorden', dice.

Regine Rousseau, fundadora / CEO de ¿Vamos a vino? , que ofrece degustaciones minoristas de vino, licores y cerveza, dice que 'si tuviera el dinero para armar una marca de vino, sería un tonto no tener un rosado de esa marca'.

El respaldo de una celebridad contribuye en gran medida a cambiar el sentimiento del consumidor, especialmente si alguien alguna vez asoció el rosado con la vidriera blanca con lápiz labial de su madre Zinfandel .

“Es más probable que digan: 'Bueno, si Angelina Jolie tiene su nombre, este no puede ser el rosado de mi madre'”, dice Rousseau. 'Entonces, creo que [los rosados ​​famosos] definitivamente están abriendo oportunidades para más consumidores'.

Hay un precedente para este boom rosado actual. Algunos de los primeros apoyos de celebridades fueron para el vino. En el siglo XIX, estrellas como John Philip Sousa y Jules Verne aparecieron en anuncios por el infame 'vino tónico' Vin Mariani con cocaína.

En el siglo XX, todos desde Gitana rosa lee a Orson Welles y Lucille Ball apareció en anuncios de vinos y bebidas espirituosas. En la década de 1970, comenzaron a producirse los primeros viñedos propiedad de celebridades.

Muchos piensan que el primer empresario de vinos de celebridades de EE. UU. comediante Dick Smothers , quien sacó embotellados bajo el nombre de Vine Hill Winery en 1977.

Los nombres de celebridades pueden haber hecho que los consumidores presten atención, los respaldos no siempre se asociaron con la calidad. Según Osborn, esa es una gran diferencia cuando se trata de enólogos famosos de hoy.

'La mayoría de estos no son productos realmente respaldados, pero en realidad son productos colaborativos', dice. 'Estas personas están realmente en esto con su corazón'.

Hablando rosado y restaurantes con Lisa Vanderpump de la televisión

Las marcas de vinos famosas de la actualidad trabajan normalmente con un enólogo conocido. Por ejemplo, Hampton Water de Bon Jovi se elabora en colaboración con el enólogo francés Gérard Bertrand. Pero las estrellas también suelen participar en la combinación de opciones y otras decisiones clave.

“Sería muy fácil decir: 'Tiene el respaldo de celebridades y probablemente no sea muy bueno'”, dice Osborn. '[Pero] todos son vinos extraordinariamente buenos'.

Rousseau enfatiza el potencial de la marca de celebridades. “Lo que espero que el consumidor haga es decir: 'Oh, genial, estoy probando Miraval y está delicioso. Déjame probar otro rosado de Provenza [de] otro productor '”, dice. 'Espero que los consumidores no se queden en una marca en particular'.

El compromiso con el vino de las celebridades sigue siendo compromiso, dice ella. 'Creo que cualquier cosa que haga que la gente beba vino es buena, ¿verdad?'