Vivimos en una era visual. Y el vino, un producto que atrae principalmente a los sentidos del gusto y el olfato, debe basarse en su único componente puramente visual, la etiqueta, para atraer a los consumidores.

En primer lugar, una etiqueta debe cumplir con estrictos estándares legales. Detalles como el contenido de alcohol, las denominaciones, los mensajes de advertencia y la identificación de la variedad se encuentran entre las cosas que deben aparecer en cualquier etiqueta de vino nacional. Pero una vez que se cumplen estos criterios, las etiquetas tienen que ver con el mensaje, tanto declarado como discreto, que los productores quieren transmitir.

No soy diferente a los demás. Cuando me paro frente a una pared de vino, busco algo que salte. Algo que me hace querer agarrar la botella para mirar más de cerca. Pero como crítico de vinos, tengo que estudiar cada milímetro de la etiqueta de una botella, anverso y reverso, para obtener información. Y como crítico de vinos (que no es diseñador gráfico), he desarrollado fuertes sentimientos sobre el atractivo visual, la originalidad, la idoneidad y la calidad general que encarna una etiqueta.

La gran mayoría de las etiquetas son adecuadas, pero las otras se clasifican en una de tres categorías: las buenas, las malas y las feas. Estas son impresiones subjetivas y, por supuesto, no dejo que la etiqueta afecte la evaluación inicial del vino. Pero una vez que un vino se revisa y se califica a ciegas, la etiqueta se examina cuidadosamente en busca de la información específica que proporciona.

Entonces, ¿qué hace que una etiqueta se destaque, para bien o para mal? Empecemos por feo.

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¿El papel es barato? ¿Las fuentes chocan? ¿Los colores son incompatibles o discordantes? ¿La impresión es tan oscura o clara que es imposible leer? ¿Las imágenes están borrosas? ¿La etiqueta no coincide con el resto del paquete (forma y peso de la botella, elección del tapón, cápsula)? Si hay demasiadas respuestas 'sí' a esas preguntas, tiene una etiqueta fea en sus manos.

Las etiquetas malas fallan de otras formas. A menudo son feos, pero tampoco transmiten ninguna información útil que no sean los requisitos básicos. ¿Cuántas bodegas escriben un párrafo genérico sobre su pasión, el lugar muy especial donde se planta su viñedo, o cuentan alguna historia sobre el hábitat de los animales que no tiene nada que ver con lo que hay en la botella? Guarde las historias de animales para el sitio web. La botella debe explicar lo más posible sobre el vino que contiene.

Entonces, ¿qué constituye una etiqueta realmente buena? Tres elementos clave:

Es estéticamente agradable. Cuando entro en un museo o una galería de arte, ¿qué busco? Imágenes que agradan a mis ojos. Todos tenemos nuestros propios gustos, pero en lo que respecta a las etiquetas de los vinos, apuesto a que hay mucho acuerdo. Una etiqueta frontal clara que es atractiva tanto por sí misma como dentro del contexto de una línea de marca en particular, pero que se destaca en un mar de vino en un estante minorista.

La información relevante se muestra claramente. Busque esto en la etiqueta trasera. La mayoría de las bodegas no actualizan los detalles todos los años, porque es un trabajo adicional y requiere más aprobación del gobierno. Pero si amas el vino, ¿no es interesante conocer los detalles que se utilizaron para producir esa botella? Viñedos, viticultura, añada, clones, prácticas de fermentación, manejo de barricas la lista de información relevante es casi inagotable. Pero, ¿ha sido cuidadosamente seleccionado y mostrado claramente? Eso es lo que separa las buenas etiquetas de las abarrotadas.

Facebook / Domaine Divio

Apoya el estilo regional. Esto es más evidente en regiones del Viejo Mundo como Burdeos y Toscana, pero las regiones del Nuevo Mundo también pueden impresionar. Un buen ejemplo es Oregon Domaine Divio , cuya elegante etiqueta frontal hace referencia al aspecto clásico y limpio de Borgoña. El papel, la fuente elegante y el uso sutil del color resuenan. La contraetiqueta explica la derivación del nombre, detalla las opciones de elaboración del vino e incluye más información técnica sin perderse en un mar de detalles.