Al menos el whisky era real.

La semana pasada, productor escocés El Macallan debutó una experiencia de realidad virtual en Nueva York gran Estacion Central . La experiencia llevó a los posibles visitantes detrás de escena de la nueva destilería de la compañía, de $ 186 millones, que abrió al público el mes pasado en la región escocesa de Speyside.

Los ' Experiencia en destilería Macallan ”Alentó a los transeúntes a caminar dentro de un cubo de 15 pies. El cubo utiliza seis proyectores para sumergir a los espectadores en vistas de 360 ​​grados de la destilería y el paisaje circundante (no se requieren auriculares de realidad virtual), tecnología de difusión del viento y el aroma agregada al efecto. Los participantes también recibieron pequeñas cantidades del recién lanzado Macallan Edición No. 4 Scotch whisky, un embotellado de edición limitada.

'Dado que todavía no podemos llevar a todo el mundo [a la destilería], llegamos a esta experiencia de realidad virtual 4D como la forma más convincente e impactante de contar la historia de nuestra marca', dice la directora de marca de Macallan, Samantha Leotta.

El evento es parte de una tendencia más amplia entre los productores de licores (y enólogos también) en el uso de la realidad virtual y las experiencias interactivas para ayudar a generar entusiasmo sobre sus productos. Macallan, una subsidiaria de la Grupo Edrington , ha sido particularmente activo en la generación de tales eventos.

La experiencia de la destilería Macallan / Foto de Ryan Kobane Photography

Cócteles de realidad aumentada

El año pasado, la empresa se asoció con Conrad Chicago hotel para organizar un evento que contó con auriculares Oculus para experimentar un $ 95 ' cóctel de realidad aumentada ”Elaborado con Macallan.

En junio, el fabricante de escocés patrocinó una serie limitada de NYC Detrás de la ciudad , una experiencia teatral inmersiva que incluyó cócteles hechos con Macallan y concluyó con una degustación privada del whisky.

Esta es la primera vez que una experiencia interactiva de este tipo se abre a un gran grupo de consumidores, dice Macallan. En el transcurso de tres días, alrededor de 5,000 personas participaron en la experiencia de Grand Central, estima Leotta.

Foto de Wes Tarca Photography

El futuro de las experiencias de realidad virtual

Espere más por venir, predice Kathryn Yu, experta en eventos de experiencias inmersivas y editora gerente de Sin proscenio revista. ¿Por qué? Estos eventos impulsados ​​por la experiencia son una de las pocas formas de captar la atención de los consumidores cada vez más distraídos, y de los millennials sedientos de Instagram en particular.

'Durante una activación de realidad virtual, no están en sus teléfonos, no están en las redes sociales', explica. 'Están inmersos en el mundo que creaste para ellos'. Además, estos eventos son 'memorables y compartibles'.

Yu compara la exhibición de recorrido de Macallan con instalaciones de marketing tremendamente populares, impulsadas por selfies como el Museo del Helado , la Museo de la Pizza , o el próximo Candytopia .

Foto de Ryan Kobane Photography

La inversión

Leotta se negó a proporcionar detalles sobre el costo involucrado en la creación de la experiencia interactiva, y señaló que era “una cantidad significativa” y una inversión conjunta amortizada en múltiples equipos globales. Sin embargo, el contenido se utilizará en múltiples funciones de lanzamiento a través de la tecnología de cubo o eventos de realidad virtual. También vivirá a través de YouTube , donde se puede reutilizar para visualización móvil o de escritorio. El retorno de la inversión se mide a través de visitantes, registros para recibir notificaciones sobre futuros eventos de Macallan, participación en las redes sociales y menciones de prensa.

“Pensamos que era una gran inversión, porque no solo es lo que sucedió durante la última semana, sino que está viendo los retornos que nos traerá dentro de un año o incluso más”, dice Leotta. 'Nos está ayudando a incorporar a esta nueva generación de consumidores a la marca, lo cual es fantástico'.

The Macallan Distillery Experience debutó por primera vez en Asia y, tras el lanzamiento de NYC, se trasladará a México en un par de semanas, dice Leotta, seguido de Europa 'y otras partes del mundo'. Es posible que sigan eventos adicionales en Estados Unidos, dijo.