El lobby francés de la promoción contra el alcohol se ha fortalecido en los últimos dos meses, ganando tres sentencias contra Moët Chandon, Heineken y un periódico francés por un editorial sobre Champagne.

“Lo que sabemos con certeza es que no podemos confiar en la autorregulación de los productores”, dice Patrick Elineau de ANPAA (Association Nationale de Prevention en Alcoologie et Addictologie), describiendo la motivación de la actividad legal reciente del grupo.

La sentencia más reciente, fechada el 16 de enero de 2008, fue presentada por ANPAA contra Moët Chandon por una campaña publicitaria que realizó en 2003 con una botella rosa sobre fondo negro y las palabras La Nuit est Rose (Noche en rosa).

Se consideró que los anuncios habían creado una asociación entre beber champán rosado y llevar una vida maravillosa, ya que las palabras La Nuit est Rose recuerdan el título de la canción popular, La Vie en Rose (La vida en rosa), que según el tribunal sugería tener una vida maravillosa. .

Cualquier asociación entre pasar un buen rato y beber es un problema en Francia según la estricta ley de publicidad del alcohol y el tabaco de 1991 conocida como Loi Evin (Ley de Evin). La ley dice que solo puede aparecer información fáctica en la publicidad de bebidas.

En la segunda sentencia, fechada el 8 de enero de 2008, contra Heineken, ANPAA acusó a ciertas imágenes, juegos y animaciones en el sitio francés —www.heinken.fr — excedieron los límites de la Loi Evin, allanando efectivamente el camino para una prohibición de bebidas. publicidad en la web. El juez también recomendó la actualización de la Loi Evin, ya que no menciona específicamente Internet.

La tercera sentencia, contra el periódico francés Le Parisien, incluyó una multa de 7.500 euros por un editorial de tres páginas sobre Champagne publicado en el período previo a la Navidad de 2005. El tribunal dijo que el editorial y la publicidad rompieron la línea entre el editorial y se describió como “ destinada a promover la venta de una bebida alcohólica, en la medida en que ejerce una acción psicológica que, por su naturaleza, incentiva el consumo ”. También contra Loi Evin.

Moët Chandon, Heineken y Le Parisien se han negado a comentar las sentencias, y hasta ahora solo Heineken está apelando. Ya apeló otra decisión dictada en octubre de 2007 que requería que retirara toda la publicidad impresa asociada con la Copa del Mundo de Rugby, celebrada en Francia el año pasado. La Loi Evin también prohíbe el patrocinio de eventos deportivos por parte de empresas de bebidas. Actualmente, Heineken está esperando los resultados de ambas apelaciones.