Garra Blanca, la popular agua mineral dura marca, ha entrado oficialmente en el vodka espacio. En marzo de 2023, Mark Anthony Group of Companies, propietario de White Claw, anunció una línea de vodka que incluye una variedad 'premium' y un trío de versiones afrutadas.

Jugando con su logotipo ondulado, Vodka White Claw Premium es 'Triple Wave Filtered, llamado así por el uso de una inmensa presión equivalente a tres olas de 30 pies, que tiene el mismo efecto suavizante en el vodka que las olas del océano tienen en las piedras y conchas', se lee en un comunicado de prensa. “Y se filtra a través de carbón activado de cáscaras de coco carbonizadas. Cada botella de White Claw Premium Vodka se embotella cuidadosamente en Kentucky y grabado con el logo de White Claw.”

Este mes, la productora también anunció la llegada de Vodka Garra Blanca + Refresco , un “nuevo cóctel enlatado de 100 calorías hecho con el mismo White Claw Premium Vodka, porque mejor vodka hace mejor vodka + soda. Las variedades incluyen White Claw Vodka + Soda Pineapple, Peach, Wild Cherry y Watermelon”.

¿Cómo llegamos aquí y qué hay detrás de la mudanza? Para comprender la tubería de hard seltzer a vodka y cóctel enlatado, primero se debe comprender el panorama actual de hard seltzer.

Los 10 mejores sabores de White Claw, clasificados por expertos en cata

Considere el verano en la costa de Jersey, un lugar notable para obtener información sobre los hábitos de bebida de los consumidores. Arriba y abajo de las franjas de arena, los nadadores y los adoradores del océano ignoran flagrantemente la ley y abren botellas y latas de su bebida favorita para adultos para agregar relajación a su relajación. En los días en que fumar no estaba mal visto, era común ver balas plateadas de Coors o latas azules brillantes de Bud Light. Luego se produjo un cambio hace unos años cuando en 2016, Realmente , el seltzer fuerte producido por Boston Beer, el fabricante de Samuel Adams, comenzó a aparecer.

Fácil de beber, teñido con sabores de frutas y 5% ABV, los seltzers duros entraron en escena como una bola de demolición. Visto como una alternativa 'mejor para ti' gracias a su naturaleza clara y efervescente, nació una categoría disruptiva. Para el próximo verano, Garra Blanca , completo con sus memes y estilo de vida, estaba salpicando la costa.

Tanto Truly como White Claw, el último de los cuales es ahora el hard seltzer más vendido, entran en la categoría de bebidas de malta con sabor (FMB), lo que significa que su contenido de alcohol se deriva de la fermentación de azúcar o granos, no de un licor neutral como el vodka.

Desde el principio, parece que el licor claro y el seltzer fuerte estaban destinados el uno para el otro, ya que muchos bebedores agregarían un trago (o dos) de esa bebida en su seltzer para una patada más alta. Pronto mediodía , que comenzó su vida como una marca de vodka, se convirtió en un jugo de agua mineral fuerte y creció en popularidad.

Ahora, la tendencia parece ser deshacerse del agua y las burbujas por completo y simplemente optar por el vodka. Este es un espacio con el que Truly ya está familiarizado.

¿Qué hay realmente en su cóctel enlatado?

“Lanzamos Truly Flavored Vodka en marzo de 2022 con tres variedades inspiradas en los estilos populares de Truly: Strawberry Lemonade, Wild Berry y Pineapple Mango”, escribió la portavoz de la compañía, Brittany Zahoruiko, en un correo electrónico. “Este vodka premium de triple destilación se produce y distribuye en asociación con el líder mundial en licores premium, Beam Suntory”. Verdaderamente Vodka Seltzer también fue lanzado el año pasado.

White Claw, al llamar a su nuevo vodka soda que ofrece un cóctel enlatado, parece estar apuntando a la categoría de bebidas listas para beber (RTD), que está ganando popularidad. Los datos de ventas recientes de Evercore ISI a principios de marzo revelaron que las ventas de seltzers duros 'tradicionales' disminuyeron un 16,9 % en 2023 en comparación con 2022. Mientras tanto, otros RTD seleccionados aumentaron un 33,5 % en el mismo período.

¿Por qué? El ron y la cola premezclados y enlatados, las margaritas, la brisa de la bahía y más ofrecen sabores familiares, de productores conocidos y con contenidos de alcohol por volumen que son consistentes con lo que se serviría en un bar. Al posicionarse como un 'cóctel enlatado', la nueva oferta de White Claw podría recuperar algunas ventas.